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公交車廣告是品牌打開區域市場的鑰匙

發布時間:2020-10-27

原創  交通廣告觀察

在廣告傳播過程中,不僅對人們的消費行為和觀念起到潛移默化的作用,對整個社會的文化、道德倫理等方面產生一定影響。因此,城市公交車身廣告表現應具有普遍的社會影響力,對社會效益負責。

 
 
 
 
 
 

公交車身廣告的基本功能是為了滿足公共場所中人們對商品信息及其他信息的需求。因此,公交車身廣告應正確、準確、快速、直接的將信息傳遞給公眾,真正體現公交車身廣告作為信息媒體的本質作用。

如公交車身廣告中如文案、內容、創意表達或圖形表現等,應易于識別,一目了然的幫助人們對廣告所傳遞的信息做出正確的判斷。所以,在城市公交車身上發布的各種廣告應具備一定的功能性。城市公交車身廣告的首要功能就是先滿足人們的實際需要,再進一步追求形式上的美,最大限度地體現實用性與美觀性的統一。

但目前不少城市公交車身廣告表現只片面追求美觀性,忽視了城市公交車身廣告表現的根本意義———實用功能。

比如,許多城市公交車身廣告表現得很漂亮,用材也很講究,可謂是城市道路上亮麗的風景。

 
 
 
 
 
 
 

由于公交車是人流眾多、活動繁雜的地帶,容易給人一種嘈雜、混亂、無序的感覺。

而通過有效的公交車身廣告表現形式,可以最大限度地減低負面因素影響,讓人于喧鬧中得到安寧,緊張中得到放松,以人性化的設計細節使人獲得舒適和愉悅的感受。
總的來說,公交車身廣告已經成為城市居民生活的一部分,其社會效益和商業效益同樣值得廣告主關注。

公交廣告的社會效益與商業效益的關系就像是“水和船”的關系,有水船才能前進,只有保證了社會效益,公交車身廣告才能獲得商業效益。

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